隨著社會經(jīng)濟、科技、文化的開展,企業(yè)與品牌形象時期的到來,標志設計也在相應地盛行起來。精心設計而具有高度適用性和藝術性的標志曾經(jīng)被普遍地應用在社會各個范疇,對人類社會的開展與進步發(fā)揮著宏大的作用。

 

   標志牌設計是表現(xiàn)某種意義特征的記號、標志,它是應用圖形、文字構成詳細和意味性的視覺符號,并將這一視覺符號中的內(nèi)容、信息、觀念傳達進來。標志是一種符號,符號當然力圖簡約美觀。

 

   古代時期的圖騰,每個氏族和部落都選擇一種以為與本人有特別神秘的關系的動物或自然物象作為本氏族或部落的特殊標志(即圖騰),如夏禹的祖先以黃熊為圖騰,女媧氏族以蛇為圖騰,后來隨著社會逐步開展,圖騰這種符號應用在寓居的洞穴和勞開工具上,還應用在戰(zhàn)爭和祭奠的標志,直至國度產(chǎn)生后又演化成國旗、國徽。

 

    實踐能夠讓現(xiàn)代人看到由圖騰演化到圖形,就是人類把自然界繁瑣的外型簡單化、幾何化、時期化。古埃及的墓穴中發(fā)現(xiàn)制造者的標志和姓名;古代建筑上發(fā)現(xiàn)刻有石匠的專用標志,這些都表現(xiàn)了人類想經(jīng)過一些符號來傳達制造者的一個思想。時期的變化開展把圖騰、圖案這種傳統(tǒng)的符號演化成各種能夠交流的文字,再把文字總結成籠統(tǒng)符號、幾何圖形直至今天人們普遍喜歡的卡通外型然后加以加工制作。

 

   標識這些符號與記號代表某種意義或思想即一種視覺語言,也是早的符號標志。隨著人類社會的發(fā)展,人們思維活動和社會活動的日益頻繁、復雜,符號標志的圖形也逐漸豐富起來,并且發(fā)展到今天,它還大大擴展了應用范圍,已不局限在交流、溝通上面了。標志在現(xiàn)代藝術設計中占有重要地位,尤其在商業(yè)激烈競爭的今天,更是發(fā)揮著重要的作用。隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展,人們在對標志的設計手段上有了很大的提高,也豐富了它的設計形式、拓寬了它的思想內(nèi)涵,從而使它能夠接受多元的思想、文化、宗教、傳統(tǒng)、信仰等。隨著應用范圍的擴大,標志逐漸成為了自成體系,且思想豐富的一門學科。一現(xiàn)代標志設計的功能標志的功能,是將一個復雜的概念或事物的本質特征通過簡潔的圖形表現(xiàn)出來,從而傳達出理想的信息效果?，F(xiàn)代標志是一種多義的象征符號,包含有多種意思指示作用。1傳達信息從原始社會的圖騰到現(xiàn)代社會的公共標志,都是人類進行社會活動、傳達信息的一種媒介,這也是標志作為一種特殊的圖形符號所具備的基本功能。人們通過標志對事物產(chǎn)生印象、認同、記憶,理解潛在的內(nèi)容;再通過交流達到傳播的目的。