“品牌標(biāo)識(shí)”是出產(chǎn)者、運(yùn)營(yíng)者為了標(biāo)識(shí)其產(chǎn)物,便于消費(fèi)者識(shí)別和區(qū)別競(jìng)爭(zhēng)敵手而采用的明顯標(biāo)志。品牌標(biāo)識(shí)作為一種“視覺(jué)言語(yǔ)”,將詳細(xì)的事物和抽象的精力理念經(jīng)過(guò)圖形元素固定下來(lái),使人們?cè)诳吹綐?biāo)識(shí)的還,天然聯(lián)想到相關(guān)企業(yè)。品牌標(biāo)識(shí)本身可以發(fā)明品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想和消費(fèi)者購(gòu)置意向,進(jìn)而到達(dá)促進(jìn)品牌傳達(dá)的成效。在高度興旺的現(xiàn)代信息社會(huì),企業(yè)標(biāo)識(shí)是企業(yè)對(duì)外溝通和交流的直接辦段。現(xiàn)代企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)在必然水平上顯示為企業(yè)品牌的競(jìng)爭(zhēng),因而,品牌標(biāo)識(shí)是企業(yè)運(yùn)營(yíng)運(yùn)動(dòng)中必不成少的元素。優(yōu)異的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)經(jīng)過(guò)激起人們的盼望來(lái)詮釋和提拔公司的品牌。跟著企業(yè)的生長(zhǎng),其品牌價(jià)值也會(huì)不時(shí)增進(jìn)。當(dāng)一個(gè)有名的品牌標(biāo)識(shí)被樹(shù)立起來(lái),并被幾代人普遍承受時(shí),已超出了它作為品牌標(biāo)識(shí)的意義,成為了企業(yè)和社會(huì)文明的主要構(gòu)成局部。所以,我國(guó)越來(lái)越多的企業(yè)都非常注重品牌標(biāo)識(shí)任務(wù)。經(jīng)過(guò)三十多年來(lái)的經(jīng)濟(jì)開(kāi)展,我國(guó)雖打造出一批優(yōu)異的知名品牌和標(biāo)識(shí),但相關(guān)于興旺國(guó)度,我們還存在著相當(dāng)大的差距,尤其在品牌標(biāo)識(shí)營(yíng)建與設(shè)計(jì)方面存在諸多問(wèn)題。因而,筆者擬就此問(wèn)題提出鄙見(jiàn),以期奏引玉之效。一、貿(mào)易品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)任務(wù)中存在的問(wèn)題(一)企業(yè)決議計(jì)劃者遍及存在“品牌文盲”景象。