我國(guó)的廣告業(yè)產(chǎn)生于近代，早的一條廣告是1872年刊登在《申報(bào)》上的戲劇廣告，這是中國(guó)廣告的源頭。但是自此以后，廣告在中國(guó)一直受到壓抑，沒有形成一個(gè)獨(dú)立的行業(yè)。直到1972年1月14日上?！段膮R報(bào)》發(fā)表了《為廣告正名》的文章，中國(guó)的廣告業(yè)才得以恢復(fù)，并伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，因此1972年被稱為中國(guó)的“廣告元年”。

    中國(guó)廣告業(yè)自誕生以來從未停止變革的步伐，新技術(shù)的發(fā)展不斷觸動(dòng)廣告業(yè)的神經(jīng)，而且每次帶來的變化都是翻天覆地的：

    有線電視的普及使得電視廣告沖擊了報(bào)紙和廣播廣告;

    網(wǎng)絡(luò)的深度發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告以其精準(zhǔn)的投放效果，挖走了廣告市場(chǎng)大部分蛋糕;

    三網(wǎng)融合引爆網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，催生了“智能廣告網(wǎng)”，通過數(shù)字化的廣告技術(shù)整合數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)的投放資源，進(jìn)行智能匹配和管理，同時(shí)實(shí)現(xiàn)和滿足廣告主、媒體和廣告中介公司的需求;

    ……

    在新技術(shù)的沖擊下，傳統(tǒng)廣告業(yè)不但沒有消失，反而結(jié)合了現(xiàn)代元素，迸發(fā)出了意想不到的活力。戶外媒體廣告、車載廣告、樓宇廣告等各種新型傳統(tǒng)媒體廣告形式的出現(xiàn)，著實(shí)讓人感受到廣告業(yè)百花齊放的局面。一個(gè)小小的創(chuàng)意，就讓當(dāng)年走投無路的分眾傳媒席執(zhí)行官江南春先生身價(jià)百倍，不僅創(chuàng)造了三年赴美國(guó)納斯達(dá)克上市的神話，而且左兼右并，吃掉了框架傳媒，幾乎霸占了全國(guó)樓宇廣告的半壁江山。

    廣告人堅(jiān)信人們眼光所及的地方，就是廣告投放的地方。凡是人們眼睛能夠停留五秒以上的地方都已經(jīng)被廣告占用。近本人在公共場(chǎng)所(飯店、娛樂場(chǎng)等)的廁所里無意中發(fā)現(xiàn)了便池上方的小框架廣告，每個(gè)便池上方一個(gè)，一般一個(gè)框架分成了兩部分內(nèi)容，一部分內(nèi)容是笑話或者一段生活常識(shí)，另一部分就是廣告。方便者在哂然一笑的同時(shí)，也感嘆廣告人的良苦用心。

    從流動(dòng)的公交車體到自行車車筐，從地面到空中，從“電視劇插播廣告”到“廣告里插播電視劇”，廣告無孔不入，廣告的觸角已經(jīng)深入到了人們生活的各個(gè)角落和層面。

    但是無論形式多么奇特，無論內(nèi)容多么吸引人，廣告都沒有走出這樣一種“魔圈”：不顧客戶感受，“惡意搶奪”受眾客戶的注意力(比如電視劇里插播廣告);跑馬圈地式的占位，比如前述便池廣告框的設(shè)置—連男人小便的時(shí)間也不放過，等等。也就是說，在以往新技術(shù)的觸動(dòng)下，廣告的發(fā)展變化都不是根本性的，不是顛覆性的。

    誰來觸動(dòng)這次廣告業(yè)變化的神經(jīng)?那就是不斷發(fā)展與成熟的生活服務(wù)類網(wǎng)站。它們不屬于廣告業(yè)的范疇，但是對(duì)廣告業(yè)卻帶來顛覆性、替代性的沖擊和變化。

    近一年生活服務(wù)類網(wǎng)站數(shù)量的增長(zhǎng)速度已經(jīng)超過了以往的五六年。

經(jīng)過了五六年的培育和發(fā)展，2010年成為生活服務(wù)類網(wǎng)站爆發(fā)發(fā)展的一年。像淘寶網(wǎng)、曬價(jià)網(wǎng)、趕集網(wǎng)、百姓網(wǎng)、攜程旅行網(wǎng)等生活服務(wù)類網(wǎng)站像雨后春筍般地發(fā)展起來，幾乎一夜之間占據(jù)了門戶網(wǎng)站大部分席位。生活服務(wù)類網(wǎng)站貼近生活，方便生活，將生活中的商品信息和服務(wù)信息幾乎全部搬上了網(wǎng)絡(luò)，能夠滿足人們?nèi)轿坏男枨蟆?/p>

    尤其是互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)普及到“老太太”，查閱這種信息已經(jīng)輕松自如。這樣通過消費(fèi)者不情愿接受的干擾和侵?jǐn)_性廣告方式來實(shí)現(xiàn)信息的傳播，就會(huì)成為歷史。

    這絕不是危言聳聽，嚇唬廣告經(jīng)營(yíng)者。隨便打開一個(gè)生活類網(wǎng)站查一查就可以感受到這種危機(jī)氣氛。其中曬價(jià)網(wǎng)(www.shaijia123.com)，是近一兩年推出的為消費(fèi)者在區(qū)域內(nèi)購(gòu)物提供價(jià)格導(dǎo)航的生活信息網(wǎng)站，它打造的“生活智能M-M搜索引擎”。廣告人都明白，廣告宣傳的是商品，而價(jià)格是商品重要的屬性，也是人們需要了解的信息，同質(zhì)低價(jià)歷來是購(gòu)物者遵循的原則。曬價(jià)網(wǎng)這樣的生活類網(wǎng)站的出現(xiàn)足以導(dǎo)致廣告業(yè)的退席。

    廣告業(yè)發(fā)展的下一站在哪里?