制作檔次低
據(jù)市城市治理委員會(huì)審批科的負(fù)責(zé)人先容,戶(hù)外標(biāo)識(shí)檔次低主要表現(xiàn)在技術(shù)落后,集中在設(shè)計(jì)、建筑(設(shè)備、材料)、照明以及綜合運(yùn)用等方面,這和我們的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科學(xué)技術(shù)發(fā)展水平以及企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力有關(guān)系。瀏覽一下非專(zhuān)業(yè)公司制作的戶(hù)外標(biāo)識(shí),可以看到其用料是五花八門(mén),有鐵架、木架、不銹鋼架,其中很多年久的鐵架泛起歪倒的現(xiàn)象。此外,在戶(hù)外標(biāo)識(shí)的在設(shè)計(jì)、維護(hù)上也相形見(jiàn)絀,不能起到美化環(huán)境的作用。很多企事業(yè)單位及政府機(jī)關(guān)在進(jìn)行推廣或宣傳流動(dòng)時(shí),大量使用布條、插設(shè)彩旗,一經(jīng)風(fēng)吹日曬,普遍殘舊破損,嚴(yán)峻影響市容市貌。很多廣告畫(huà)面內(nèi)容繁雜、制作粗拙、質(zhì)量差勁、設(shè)置不整潔、書(shū)寫(xiě)不規(guī)范,特別是很多小店店主不及時(shí)更換、調(diào)整面目破舊、褪色的燈箱廣告或招牌。
原因2:設(shè)置無(wú)尺度
因?yàn)閼?hù)外標(biāo)識(shí)缺乏同一規(guī)劃,造成廣告牌匾的設(shè)置無(wú)章可循,導(dǎo)致衍生無(wú)序混亂的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。
有的廣告招牌設(shè)置在住宅樓的外墻,影響居民住宅的透風(fēng)、采光;有的設(shè)置在綠地及景觀區(qū)域,破壞綠化,影響景觀效果;有的則設(shè)置在人行道上,給過(guò)往行人帶來(lái)不便。此外,戶(hù)外標(biāo)識(shí)的設(shè)置尺度也不同一,表現(xiàn)在統(tǒng)一區(qū)域的標(biāo)識(shí)高低不齊、形式各異,顯得雜亂無(wú)章,視覺(jué)效果差。
原因3:治理不規(guī)范
戶(hù)外標(biāo)識(shí)的混亂,責(zé)任直接來(lái)源于治理上的不規(guī)范。在治理中,至今還沒(méi)有一個(gè)正式的戶(hù)外標(biāo)識(shí)治理辦法可以遵循。戶(hù)外標(biāo)識(shí)的設(shè)置準(zhǔn)則是什么?技術(shù)尺度是什么?法律責(zé)任是什么?諸如斯類(lèi)的題目,讓相關(guān)部分進(jìn)行治理時(shí)其實(shí)是沒(méi)有依據(jù),天然泛起混亂的局面。只要一家企業(yè)做了大型的戶(hù)外標(biāo)識(shí),眾多企業(yè)就會(huì)爭(zhēng)相仿照,但一些非專(zhuān)業(yè)的標(biāo)識(shí)制作公司,他不會(huì)根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)情況,考慮周邊環(huán)境,以及制作工藝,客戶(hù)怎么說(shuō),就怎么做,越做越大,還偷工減料,不僅在價(jià)格上讓專(zhuān)業(yè)公司無(wú)法與之相比,更造成很多安全隱患。
自己的觀點(diǎn):
戶(hù)外標(biāo)識(shí)有著其顯著的上風(fēng)應(yīng)該鼎力發(fā)展:
1、位置上風(fēng)
無(wú)論是如單立柱、霓虹燈、墻體等類(lèi)型的單一媒體仍是如候車(chē)亭、車(chē)身、地鐵、機(jī)場(chǎng)和火車(chē)站等類(lèi)型的餓網(wǎng)絡(luò)化媒體、戶(hù)外標(biāo)識(shí)的不可替換之處,就在于往往能接觸到其他媒體無(wú)法到達(dá)的受眾。
2、時(shí)間上風(fēng)
良多戶(hù)外標(biāo)識(shí)是持久地、全天候發(fā)布,天天24小時(shí),傳播時(shí)間充分。網(wǎng)上媒體也有類(lèi)似的上風(fēng),不外是在虛擬世界,受眾需要一系列先決前提才能接近,而戶(hù)外標(biāo)識(shí),由于物理空間的獨(dú)一性,這種上風(fēng)施展更徹底。
3、視覺(jué)上風(fēng)
一塊醒目的戶(hù)外標(biāo)識(shí)它給人帶來(lái)的感官刺激是無(wú)窮的,因而一塊設(shè)立在黃金地段的巨型標(biāo)識(shí)牌,是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭(zhēng)之物.良多著名的戶(hù)外標(biāo)識(shí),由于它的持久和凸起,成為某個(gè)地區(qū)遠(yuǎn)近著名的地標(biāo)。
4、表現(xiàn)上風(fēng)
戶(hù)外標(biāo)識(shí)可以調(diào)動(dòng)多種現(xiàn)場(chǎng)表達(dá)手段,營(yíng)造出綜合的、豐碩的感官刺激。形象、語(yǔ)句、三維物件、動(dòng)感音效、環(huán)境......等等,多可以巧妙的配合起來(lái)。通過(guò)策略性的媒介鋪排和分布,準(zhǔn)確的選擇時(shí)間、地點(diǎn),加上使用準(zhǔn)確的戶(hù)外標(biāo)識(shí),可實(shí)現(xiàn)在理想的范圍、接觸到幾乎每個(gè)層面的人群。
因而戶(hù)外標(biāo)識(shí)的投放量會(huì)持續(xù)增長(zhǎng),但是我們要做到從數(shù)目上增長(zhǎng)到技術(shù)性增長(zhǎng).要做到“同一規(guī)劃、總量控制、公道布局、規(guī)范設(shè)置、進(jìn)步檔次、保證質(zhì)量、按期維護(hù)”的原則。
三、貿(mào)易標(biāo)識(shí)制作的規(guī)范化
因?yàn)橘Q(mào)易標(biāo)識(shí)制作形式多種多樣,很難有同一的質(zhì)量尺度和治理。目前,貿(mào)易標(biāo)識(shí)制作的規(guī)范化還有很多題目有待探討:
1、規(guī)格:
國(guó)外戶(hù)外廣告燈箱及城市小品,大多根據(jù)不同環(huán)境相對(duì)規(guī)格同一。雜亂無(wú)章,極易造成人們視覺(jué)上的疲憊和緊張,規(guī)格的相對(duì)同一,不但有利于城市形象的整體美觀,同時(shí)可利便更換畫(huà)面,降低發(fā)布本錢(qián)。
2、造型:應(yīng)符合企業(yè)自身和廣告發(fā)布的要求,具有現(xiàn)代感和企業(yè)特色。
3、質(zhì)量尺度:
目前貿(mào)易標(biāo)識(shí)的制作無(wú)嚴(yán)格的質(zhì)量尺度,各自為戰(zhàn)應(yīng)參照機(jī)械加工、建筑工程、電器安裝、印刷美術(shù)等質(zhì)量尺度,逐步實(shí)現(xiàn)符合貿(mào)易標(biāo)識(shí)制品要求的質(zhì)量規(guī)范。
4、貿(mào)易標(biāo)識(shí)特別是戶(hù)外標(biāo)識(shí)規(guī)格治理的建議:
(1)增加對(duì)戶(hù)外規(guī)格、材料、工藝、電器、安裝及維修等方面的審查與治理
(2)參照國(guó)外標(biāo)識(shí)制功課成產(chǎn)行業(yè)協(xié)會(huì),在行業(yè)規(guī)范、行業(yè)交流行業(yè)自律
方面加強(qiáng)協(xié)調(diào)、監(jiān)視、指導(dǎo),培養(yǎng)廣告制功課成熟的市場(chǎng)意識(shí),凈化市場(chǎng),協(xié)調(diào)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展,進(jìn)步整體水平。