企業(yè)標識是通過造型簡單、意義明確的統(tǒng)一標準的視覺符號，將經(jīng)營理念、企業(yè)文化、經(jīng)營內(nèi)容、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品特性等要素，傳遞給社會公眾，使之識別和認同企業(yè)的圖案和文字。   

　　企業(yè)標識代表企業(yè)全體。對生產(chǎn)、銷售商品的企業(yè)而言，是指商品的商標圖案。   

　　企業(yè)標識有抽象性的、具象性的和非圖案的字體標識。   

　　企業(yè)標識是視覺形象的核心，它構(gòu)成企業(yè)形象的基本特征，體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)在素質(zhì)。企業(yè)標識不僅是調(diào)動所有視覺要素的主導力量，也是整合所有視覺要素的中心，更是社會大眾認同企業(yè)品牌的代表。因此，企業(yè)標識設計，在整個視覺識別系統(tǒng)設計中，具有重要的意義。   

　　 企業(yè)標識有如下特征：   

　　 （一）識別性   

　　 識別性是企業(yè)標識的基本功能。借助獨具個性的標識，來區(qū)別本企業(yè)及其產(chǎn)品的識別力，是現(xiàn)代企業(yè)市場競爭的 “ 利器 ” 。因此通過整體規(guī)劃和設計的視覺符號，必須具有獨特的個性和強烈的沖擊力，在 CI 設計中，標識是具有企業(yè)視覺認知、識別的信息傳達功能的設計要素。   

　　 （二）領導性   

　　 企業(yè)標識是企業(yè)視覺傳達要素的核心，也是企業(yè)開展信息傳達的主導力量。標識的領導地位是企業(yè)經(jīng)營理念和經(jīng)營活動的集中表現(xiàn)，貫穿和應用于企業(yè)的所有相關(guān)的活動中，不僅具有權(quán)威性，而且還體現(xiàn)在視覺要素的一體化和多樣性上，其它視覺要素都以標識構(gòu)成整體為中心而展開。   

　　 （三）同一性   

　　 標識代表著企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)的文化特色、企業(yè)的規(guī)模、經(jīng)營的內(nèi)容和特點，因而是企業(yè)精神的具體象征。因此，可以說社會大眾對于標識的認同等于對企業(yè)的認同。只有企業(yè)的經(jīng)營內(nèi)容或企業(yè)的實態(tài)與外部象征 —— 企業(yè)標識相一致時，才有可能獲得社會大眾的一致認同。   

　　 （四）造型性   

　　 企業(yè)標識設計責現(xiàn)的題材和形式豐富多彩，如中外文字體、具角圖案中外文字體、具備圖案、抽象符號、幾何圖形等，因此標識造型變化就顯得格外活潑生動。標識圖形的優(yōu)劣，不僅決定了標識傳達企業(yè)情況的效力，而且會影響到消費者對商品品質(zhì)的信心與企業(yè)形象的認同。   

　　

      （五）延展性   

　　 企業(yè)標識是應用為廣泛，出現(xiàn)頻率高的視覺傳達要素，必須在各種傳播媒體上廣泛應用。標識圖形要針對印刷方式、制作工藝技術(shù)、材料質(zhì)地和應用項目的不同，采用多種對應性和延展性的變體設計，以產(chǎn)生切合、適宜的效果與表現(xiàn)。   

　　

 

      （六）系統(tǒng)性   

　　 企業(yè)標識一旦確定，隨之就應展開標識的精致化作業(yè)，其中包括標識與其他基本設計要素的組合規(guī)定。目的是對未來標識的應用進行規(guī)劃，達到系統(tǒng)化、規(guī)范化、標準化的科學管理。從而提高設計作業(yè)的效率，保持一定的設計水平。此外，當視覺結(jié)構(gòu)走向多樣化的時候，可以用強有力的標識來統(tǒng)一各關(guān)系企業(yè)，采用統(tǒng)一標識不同色彩、同一外形不同圖案或同一標識圖案不同結(jié)構(gòu)方式，來強化關(guān)系企業(yè)的系統(tǒng)化精神。   

　　

 

     （七）時代性   

　　 現(xiàn)代企業(yè)面對發(fā)展迅速的社會，日新月異的生活和意識形態(tài)，不斷的市場競爭形勢，其標識形態(tài)必須具有鮮明的時代特征。特別是許多老企業(yè)，有必要對現(xiàn)有標識形象進行檢討和改進，在保留舊有形象的基礎上，采取清新簡潔、明晰易記的設計形式，這樣能使企業(yè)的標識具有鮮明的時代特征。通常，標識形象的更新以十年為一期，它代表著企業(yè)求新求變、勇于創(chuàng)造、追求卓越的精神，避免企業(yè)的日益僵化，陳腐過時的形象。   

   　　

 

      企業(yè)標識設計不僅僅是一個圖案設計，而是要創(chuàng)造出一個具有商業(yè)價值的符號，并兼有藝術(shù)欣賞價值。標識圖案是形象化的藝術(shù)概括。設計師須以自己的審美方式，用生動具體的感性形象去描述它、表現(xiàn)它，促使標識主題思想深化，從而達到準確傳遞企業(yè)信息的目的。   

　　 企業(yè)標識設計的難點是如何準確地把形象概念轉(zhuǎn)化為視覺形象，而不是簡單的象什么或表示什么。即要有新穎獨特的創(chuàng)意，表現(xiàn)企業(yè)個性特征，還要用形象化的藝術(shù)語言表達出來。   

　　 優(yōu)秀的企業(yè)標識的設計，應該考慮注入企業(yè)深刻的思想與理念內(nèi)涵，方能傳達出鮮明獨特優(yōu)良企業(yè)形象，達成差異化戰(zhàn)略之目的。   

　　 隨著商業(yè)信息傳遞與科技文化交流速度加快，一切傳播行為都極其講求效率，視覺傳播的文字和商業(yè)符號一樣，都朝著一個共同方向發(fā)展，即要求簡潔、共識，同時講求造型美觀、大方、具有個性。企業(yè)標識設計也不例外。