上周獲知Reflect Systems公司發(fā)布得克薩斯數(shù)字標(biāo)牌供給商與TXT4CRM公司樹立了同伴關(guān)系的音訊。TXT4CRM挪動通訊效勞公司很有能夠進(jìn)到Reflect的緊要網(wǎng)絡(luò)比方說GameStop 和Target及其將來的批發(fā)空間。

    為什么像Reflect這樣的數(shù)字標(biāo)牌公司要和挪動通訊效勞公司協(xié)作呢？坦率說，由于這兩個公司協(xié)作可以構(gòu)成一個互利互助的關(guān)系。

    認(rèn)真思索下Reflect公司在達(dá)成與TXT4CRM的協(xié)議后發(fā)布的一段話：

    隨著越來越多人熱衷于運(yùn)用智能手機(jī)，挪動短信的耗電量絕對較低，這樣發(fā)短信的本錢就更節(jié)省，但是我們面臨的應(yīng)戰(zhàn)是怎樣才干壓服消費(fèi)者運(yùn)用這種短信。保守意義上講，人們可承受的短信都收靜態(tài)的，有固定符號的，這樣會招致消費(fèi)者得到發(fā)短信的激動。在交通頂峰時刻發(fā)短信的效率就更低。

    和運(yùn)動的標(biāo)牌相比，數(shù)字標(biāo)牌的長處不言而喻，它可以使要傳達(dá)的信息更有目共睹。挪動電話的使用會讓消費(fèi)者在屏幕前待得更久，當(dāng)然兩種媒體的互相作用也更輕易使消費(fèi)者引發(fā)共鳴。

    在兩家公司簽署協(xié)議后，我與Reflect Systems公司的席執(zhí)行官M(fèi)att Schmitt和TXT4CRM公司的席執(zhí)行官Carrie Chitsey共同研究了挪動短信和數(shù)字標(biāo)牌在改善批發(fā)環(huán)境范疇里的以下重要長處。

    1.一對一的本人效勞

    數(shù)字標(biāo)牌是一對多的媒體技巧，聯(lián)合挪動短信后就成為了一對一的效勞。TXT4CRM擁有一項技巧可以使挪動電話運(yùn)用者間接和廣告商實行對話，不像短信只能實行文字的交流。

    2.跨渠道的連接性

    越來越多公司正在使用多種交流渠道使他們傳達(dá)的信息能夠和消費(fèi)者引發(fā)共鳴。我先前也說過，挪動短信和數(shù)字標(biāo)牌就可以到達(dá)這一效果。

    3.上市時刻短

    在批發(fā)業(yè)，與印刷標(biāo)牌相比，數(shù)字標(biāo)牌和挪動短信的運(yùn)用會讓販賣變得十分靈敏。信息能夠與販賣、活動和促銷聯(lián)合，立刻告訴到消費(fèi)者。與保守標(biāo)牌相比，這還能浪費(fèi)印刷本錢。

    4.與消費(fèi)者實行即時溝通

    一旦消費(fèi)者選擇承受數(shù)字挪動信息,即便顧主已然分開商店，廣告商也能夠經(jīng)過手機(jī)與顧主實行交流。

    5.可剖析的媒體工具

    挪動信息和數(shù)字標(biāo)牌的特點(diǎn)相聯(lián)合，我們就能準(zhǔn)確剖析兩種媒體的數(shù)據(jù)。在數(shù)字標(biāo)牌范疇里，這是一種史無前例的嘗試，而且可以剖析顯示屏帶來的效果、內(nèi)容和使用方式。

    一同，我們也研究了兩種技巧聯(lián)合后，品牌和廣告商會遇到的少許應(yīng)戰(zhàn)：

    1.向批發(fā)商和品牌推行挪動戰(zhàn)略

    很多集團(tuán)都熱衷于運(yùn)用數(shù)字標(biāo)牌，但沒有什么高效的戰(zhàn)略。Chitsey表示，他的公司在啟動任何項目前都會做少量的調(diào)查。

    2.把數(shù)據(jù)使用于實踐操作

    一旦廣告商從活動中取得數(shù)據(jù)，他們就應(yīng)該實行合理的剖析，而且使接上去的活動更有用率。

    3.什么是“胡蘿卜”？

    每個活動都應(yīng)該促使消費(fèi)者有激動去擁有一部帶有顯示屏的手機(jī)，有些廠商把優(yōu)惠券、打折和獎品做為“胡蘿卜”。很多廣告商覺得，他們需求做的就是給一個短的代碼，接著消費(fèi)者自然就會承受。