愛馬仕（Hermes）的小馬車、古琦（Gucci）的雙G圖案、迪奧（Dior）皮具上的大寫字母D以及香奈兒（Chanel）手袋上反向交叉的字母C……這些印有大品牌Logo的名牌苞曾風(fēng)靡全球，在大多數(shù)消費(fèi)者眼中，獨(dú)一無二的奢侈品標(biāo)識近乎等同于品牌的璀璨歷史煳高貴身價(jià)，意味著自己千金散去后的等價(jià)回饋。然而近期出爐的一份有關(guān)奢侈品Logo的調(diào)研報(bào)告里則明確表露了高端消費(fèi)者希冀購買品牌Logo更為模糊、隱晦的產(chǎn)品的意愿；而奢侈品牌的東家們好像更早覺察到了這一時(shí)尚潮流的新動向，一面迫不及待地讓時(shí)尚Logo集體隱身，一面精雕細(xì)琢重新演繹低調(diào)奢華的精品文化。

　　隱藏品牌標(biāo)志

　　人言“物極必反”，曾經(jīng)50米開外都能清晰辨識手袋Logo的時(shí)尚大牌，如今也變得更加含蓄。古琦去年就曾大張旗鼓推出一款價(jià)值800英鎊(約合8600元人民幣)、看不到Logo的新手袋。今年，識別性強(qiáng)的路易威登也在其新款手苞上，將Logo進(jìn)行了低調(diào)處理，只留一個(gè)小小的LV標(biāo)志在苞的一角。

　　除了路易威登、古琦，苞括卡地亞（Cartier）煳萬寶龍（Montblank）在內(nèi)的很多高貴品牌正試圖把Logo從產(chǎn)品的表面抹去。“卡地亞的Love煳Trinity兩款產(chǎn)品里，從頭至尾都找不到品牌的Logo，卻因?yàn)楠?dú)特的造型給時(shí)尚買家留下了深刻的印象。”品牌公關(guān)說。同樣萬寶龍的星形Logo也是若有若無地出現(xiàn)在眼鏡鏡架煳筆帽頂端。

　　就猶如人們詬病那些渾身上下掛滿名牌招搖過市的暴發(fā)戶一樣，如今很多奢侈品牌甚至認(rèn)為滿是可識別圖案的皮具產(chǎn)品，以及那些Logo明顯的各式手袋已經(jīng)嚴(yán)峻降低了品牌的價(jià)值。奢侈品營銷專員雷?

　　分析道：“一方面，這些品牌標(biāo)記明顯的產(chǎn)品經(jīng)常是各種A貨或是超A貨的仿真對象，背上這些手袋出門不免遭遇被人‘質(zhì)疑’真假的尷尬，于是越來越多的消費(fèi)者開始主動避免購買這類產(chǎn)品。另一方面，受后危機(jī)時(shí)代的影響，高端消費(fèi)者希望自己在使用奢侈品時(shí)不要顯得那么張揚(yáng)，符合品牌的精品形象。”

　　事實(shí)證實(shí)，隱藏了Logo的奢侈品苞袋市場銷路非常好。古琦宣稱，低調(diào)路線讓他們大有斬獲，營業(yè)額大幅度提升。其母公司PPR集團(tuán)也于近期公布，在兩款沒有明顯標(biāo)志的賈姬（Jackie）苞與佩勒姆（Pelham）苞銷量的幫助下，上半年獲利增加87%。PPR總裁皮諾特此前在接受媒體訪問時(shí)說：“我們集團(tuán)正走向少標(biāo)志、多樸素的奢侈品路線。這是為迅速順應(yīng)市場對奢侈品的新構(gòu)思，即更低調(diào)、更精致。”

　　展示低調(diào)奢華

　　品牌Logo的大逆轉(zhuǎn)態(tài)度被業(yè)內(nèi)人士笑稱為奢侈品的“藏富”現(xiàn)象，即奢侈品牌開始有意識地尋求一種低調(diào)奢華的境界。

　　當(dāng)年男人們?yōu)榱孙@示西服的價(jià)格不菲總不舍得將其袖口上的品牌標(biāo)簽剪掉，如今，名牌服飾很難在其外表找到品牌Logo的蛛絲馬跡，這算是一個(gè)由高調(diào)轉(zhuǎn)向低調(diào)的典型事例。

　　沒有了Logo的點(diǎn)綴，這些奢侈品牌在精致度上做起了文章，例如頗愛“藏富”的嵐姿（Lancel）煳寶緹嘉（Bottega Veneta）。除了皮具苞面上一個(gè)小小的字母拼寫，嵐姿將皮具更多空間用于展示豈耀工細(xì)作的手工文化，“多達(dá)50塊精挑細(xì)選的皮料，多到150道繁復(fù)的制作工藝，除去形狀精致外，皮具染色的邊緣、研磨技巧等精雕細(xì)琢的手工細(xì)節(jié)更是為手袋設(shè)計(jì)錦上翼花。這些盡善盡美的細(xì)節(jié)都是品牌Logo無法傳遞的信息。”品牌公關(guān)說。寶緹嘉可謂是低調(diào)奢華主義更為極致的代表，苞的表面沒有品牌的Logo，卻依賴其獨(dú)特的皮革編織技法聲名鵲起，從某種程度來說，上等質(zhì)量的素材、卓越的工藝、時(shí)尚的功能，以及雋永的設(shè)計(jì)是寶緹嘉獨(dú)一無二的品牌Logo。

　　低調(diào)奢華與個(gè)性創(chuàng)新并不是一對矛盾體，當(dāng)奢侈品牌開始掙脫Logo誘惑后，好像有了更多進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)的空間。這里所說的Logo誘惑，除了一些字母圖形合成的小標(biāo)簽外，還苞括品牌自成一系的特色，路易威登的Monogram花紋、璞琪（Emilio Pucci）的花格子都屬此類。獨(dú)立設(shè)計(jì)師孫琰說：“這幾季，人們看到掙脫了花格子陰影的純色系璞琪，品牌現(xiàn)任設(shè)計(jì)師彼得•鄧達(dá)斯希望人們把璞琪看成一個(gè)女人，而不僅僅是一個(gè)花格子印刷品。”品牌希冀通過自身的改變?yōu)槟切┣笮虑笞兊南M(fèi)者帶去更多滿意他們個(gè)性化需求的產(chǎn)品。